在不久前全球热映的电影《阿凡达·水之道》中，“哈里路亚山”占据了不少镜头，向世界展示了取景地张家界武陵源景区峰林地貌的绝美风景。从美洲、大洋洲、欧洲到亚洲，影视作品带火取景地的情况近年来屡见不鲜，业内将之称为“烟花效应”——影视作品犹如绚烂的烟花，照亮各地胜景。但影视取景地的作用并不仅限于拉动景点热度，从影视IP叠加文旅产业，再到助推当地电影工业发展，不少地方都通过这种新兴产业找到了起飞的风口。

(资料图片)

《阿凡达·水之道》剧照

外媒报道中的相关数据显示，以最近20年来票房最高的200部电影为样本，在一个国家完成拍摄的电影约占60%，23%的电影在2个国家取景，12%的电影在3个以上国家完成拍摄，平均取景地1.6个。

例如，电影版及剧版《指环王》的取景地都选择了新西兰，从北岛马塔马塔镇连绵起伏的翠绿山丘到皇后镇白雪皑皑的卓越山，取景地点总数超过150处。尤其是电影剧组在马塔马塔小镇基础上搭建的“霍比屯”，更是游客必打卡的招牌景点，如今已升级为影视主题旅游小镇，每天都会吸引大批慕“中土世界”之名而来的游客，成为全球“魔戒迷”心中的“朝圣地”。影视IP和旅游业的成功融合，让新西兰从普通的旅游国家成功转型为代表着托尔金笔下奇幻国度的特色旅游目的地，瑰丽的自然美景并不鲜见，但影视作品“滤镜”带来的憧憬与想象，让新西兰变得独一无二。

作为回馈，新西兰政府也为影视拍摄提供了相当诱人的财政补贴，如今年年初播出的剧版《指环王：力量之戒》，第一季拍摄期间在新西兰砸下的经费达到惊人的6.5亿新西兰元（约合4.65亿美元），其中约25%来自新西兰政府的补贴，而且根据与出品方亚马逊的协议，新西兰可以将剧中镜头用于旅游宣传，还可以在制作过程中安排一定比例的本土影视从业者。从剧本改编、前期拍摄、后期录音、编辑制作，到电影道具的生产和特效软件的开发，新西兰本土的产业链条已经相当完善。据统计，《指环王：力量之戒》第一季拍摄期间，剧组在当地雇佣员工数超过1200人，还有大约700人通过为这部电视剧的制作提供服务而间接受雇。

剧版《指环王》取景地——新西兰

新西兰经济发展部长斯图尔特·纳什（Stuart Nash）曾在采访中总结，“我们当然欢迎影视作品来新西兰取景，剧组在当地创造就业机会，为当地企业提供订单，也为这个国家带来新一轮的国际旅游品牌推广，何乐而不为？”

如果在观众中发起一个“近10年中最火美剧是哪部？”的问卷调查，HBO制作的剧集《权力的游戏》大概率会位居榜首。

这部风靡全球的剧集，不光拉动了取景地之一北爱尔兰的旅游业增长，还在一定程度上推动了英国创意产业的持续发展。

《权力的游戏》中有大量场景取自北爱尔兰：国王大道取景地黑暗树篱、君临港铁群岛港口取景地巴林托伊村、北境森林取景地托利莫尔森林公园，以及史塔克家族城堡临冬城取景地沃德城堡，都是“权游”剧迷们的热门打卡地点。

《权力的游戏》剧照

英国官方统计数据显示，《权力的游戏》8季共9年的播出时间里，到北爱尔兰的旅行人数平均每年增加约4%，该剧每年为北爱尔兰首府贝尔法斯特带来约1.8亿英镑（约合2.28亿美元）的经济收益，同时带动了时装设计、电影电视制作等相关创意产业的发展。

英国国际贸易大臣福克斯总结，《权力的游戏》不仅使北爱尔兰出口和投资飙升，也为来自英国各地的影视及相关产业优秀人才带来了被全世界看到的绝佳机遇，“近10年来，《权力的游戏》为英国创意产业企业提供了在世界舞台上展示其产品、服务和人才的机会。”

匈牙利首都布达佩斯也堪称近年取景地产业发展的经典范例之一，它是好莱坞海外制作的欧洲重镇，被称为“欧洲横店”，《银翼杀手2049》《但丁密码》《红雀》《沙丘》等多部电影都在这座城市取景。

《银翼杀手2049》剧照

不过，布达佩斯对自身的定位并未停留在充当“拍摄背景板”上。

和美国本土及伦敦、巴黎等欧洲城市相比，布达佩斯由于人力成本相对低廉，有着显著的成本优势——同一项目在美国加州洛杉矶的拍摄成本至少比布达佩斯高25%。另外，匈牙利政府早在2004年就出台了相关优惠政策，境外电影公司用于聘请当地雇员的费用可以得到财政返利，这一优惠政策对行业产生了直接影响。2010年，美国的独立制片公司罗利制片和匈牙利奥里戈电影集团联合在布达佩斯投资了一个电影厂，耗资7700万美元。该厂位于布达佩斯东郊，占地18公顷，包括9个摄影棚，至今仍是好莱坞海外取景拍摄的中心机构。

近年来，匈牙利国家电影基金还开启了一项教育和实习计划，致力于培养匈牙利影视业的后备力量，凭借该国多年作为影视取景地的经验、技术积累和政策扶持，壮大本土影视产业。

随着近年流媒体平台的崛起，影视作品、网络剧乃至真人秀等内容，都可以在短时间内成为席卷全球的现象级作品。因此，影视作品营销也正在成为旅游推广的新兴平台，不少国家和地区都将其纳入旅游经济发展策略，毕竟成功影视作品产生的吸引力，是其他营销方式不能企及的——影视剧情节使人有身临其境的代入感，再加上特技效果的应用和明星效应，都可以让取景地乃至整个城市的形象得到强化，品牌效应潜移默化且不可替代。